时值天猫双十一购物节，千亿级婴童食品行业迎来销售增长的大爆发。作为婴童食品行业的知名品牌，达能纽迪希亚旗下爱他美3品牌蝉联天猫奶粉品类双十一销售冠军，爱他美3官方旗舰店奶粉品类销量第一[1]。爱他美3为进一步盘活海量消费者洞察数据、不断满足90、95后新生代妈妈与中国宝宝诉求，近日，达能纽迪希亚大中华区副总裁周志刚、天猫母婴亲子总经理西美等，共同签署“超级营养元素计划”战略合作协议。“超级营养元素计划”是天猫母婴亲子升级婴童食品行业核心项目之一。天猫母婴亲子通过对消费数据的深刻洞察，率先提出的“1+1+1”婴童行业新趋势主张，旨在全面升级婴童食品行业：“1份主辅食+1份营养补充+1份休闲时光（婴童零食）”，推动婴童食品行业的超级新增长。达能纽迪希亚作为“超级营养元素计划”舰长品牌，未来将与天猫母婴亲子共同推进婴童食品行业的“1+1+1”升级，推动婴童食品行业的持续创新发展。
“母婴亲子行业正在经历着高速的发展与变化。基于天猫平台用户数据，90、95后新生代父母正逐步成为母婴行业的消费主力，无论是从消费金额还是消费人数占比，都将是非常重要的驱动力。而他们的生活态度、消费观念、育儿理念等无疑将影响到未来母婴亲子行业的发展。” 签约现场，天猫母婴亲子总经理西美表示，“以满足中国消费者全新育儿需求为出发点，以科技赋能产品创新升级、营销渠道创新，推动中国母婴亲子行业发展，这是我们与达能纽迪希亚共同的目标。通过此次战略合作，我们将把天猫平台资源与达能品牌对接，助力中国母婴亲子产业快速发展。”
作为全球奶粉行业的知名企业，达能纽迪希亚旗下爱他美3在严守产品品质的基础上，源中国，益中国，深入了解中国妈妈与宝宝的需求，以科技的力量，在产品研发、客户体验升级、营销创新等方面全面布局，助力中国新生代妈妈科学育儿，帮助激发中国宝宝长久「自护力」。达能纽迪希亚大中华区副总裁周志刚表示，“天猫是国内极有影响力的综合购物平台，在消费者需求洞察、销售与营销渠道创新等方面有着得天独厚的优势。此次达能与天猫母婴亲子强强联合，将相互赋能助力，共同推动母婴婴童行业数字化创新发展。”
携手天猫母婴亲子开启“超级营养元素计划”
爱他美3全面支持中国母婴「自护力」在线
年轻妈妈们需要兼顾育儿和工作，同时，又热爱“坚持自我”，不愿一味为家庭牺牲，对商家来说，就要为她们提供既能减负又能增强自信的产品。从养活到养好，相比于以往单一的奶粉、辅食，新生代父母更渴望给到孩子更全面的健康营养，帮助宝宝在各阶段茁壮成长。而这样的消费趋势，无疑也为现阶段品牌创新升级产品，为宝宝提供多样化、全面均衡营养，提出了全新课题。
“生命早期1000天是宝宝生长发育的重要‘机遇窗口期’，生命早期的营养和发育状况，会在很大程度上决定儿童期的生长发育、以及成年后肥胖和其他众多慢性疾病的发生和发展。”周志刚表示，“作为婴幼儿营养解决方案领域的先行者，达能纽迪希亚将全面布局婴童食品行业‘1+1+1’新趋势主张的三个方向，与掌握丰富消费数据的天猫母婴亲子强强联手，共同引领整个婴童食品行业升级及消费革新，全面满足新生代宝妈奶爸的‘精细养娃’需求，为生命早期提供全方面、科学化的营养解决方案。”旗下婴幼儿知名品牌爱他美TM卓萃TM3的三大配方帮助满足宝宝天生营养所需，精萃天然来源的乳脂，更含NuMMOsTM突破性模拟[2]母乳低聚糖[3]和优量[4]DHA，帮助满足宝宝天生营养所需，帮助激发卓越「自护力」[5]。
与此同时，新时期的亲子关系不仅仅局限于对婴童成长需求的关注，也包含对高质量的育儿体验的追求。尤其是新生代的职场妈妈，他们面临着工作与育儿生活的平衡兼顾，希望在陪伴孩子成长的同时，寻找和实现自我价值。在为宝宝提供科学营养解决方案的同时，达能纽迪希亚也相信“育儿先育己”的理念，呵护中国妈妈，帮助改善她们的母乳喂养体验。本月初，达能纽迪希亚发布了中国首款妈妈产品AptaMamaTM爱蕴美TM。爱蕴美TM旨在帮助支持中国哺乳妈妈的乳腺健康，欧洲专利[6]ProPS2TM，发现于母乳中天然存在的有益菌株[7]，助力妈妈持久母乳优质喂养[8]体验，传递天生「自护力」[8][9]。
个性化、数字化一站式服务
助力新生代妈妈科学育儿
“90后、95后的新生代父母，他们本身就成长于信息爆炸、科技迅速发展的时代，习惯于科技带来的生活便利。同样的，他们也希望能有更加丰富、专业的育儿产品与服务，让科学育儿更简单、更有趣。”周志刚表示，“达能纽迪希亚将这样的需求洞察，与科研创新紧密集合，在提供创新产品的同时，率先布局科学育儿、智能育儿，积极开发各种育儿‘黑科技’小工具，为中国妈妈们提供更好的服务与支持。”
事实上，深耕中国市场多年，达能纽迪希亚不断加强本土洞察，并与科研创新紧密结合，为中国妈妈和宝宝度身定做了不少“中国创新”。 比如，去年爱他美3在进博会上展出的“「黄金」便便解码器”，在今年这样特殊的年份，为妈妈缓解喂养焦虑发挥了巨大支持作用。自从去年发布以来，已有近10万的中国妈妈注册使用过这项服务，借助强大的AI技术，妈妈们可以足不出户，通过“云端”科学轻松的追踪判断宝宝便便的健康状况，帮助宝宝改善便便“危机”，解决喂养难题。通过使用爱他美3的“「黄金」便便解码器”，妈妈能真切地看到宝宝「自护力」状况，更从容地面对世界变化和未知挑战，帮助加强宝宝的「自护力」，能让他们更加健康地成长！
以“数智化”打造多元消费场景
推动母婴行业数字化创新发展
为了进一步支持新生代父母育儿，提供对下一代更好成长的喂养选择，达能纽迪希亚旗下爱他美3运用阿里数据银行、策略中心、天猫创新中心（TMIC）对母婴消费人群进行了深入洞察，基于母婴消费者不同阶段行为，从消费者关联品类、消费层级、频次等维度建立了模型假设，科学地提炼出消费者细分偏好标签，分析出消费需求、消费场景等决策因素和偏好趋势，赋能品牌为新一代消费者提供更符合需求的选择。
在以科技创新产品与服务的同时，达能纽迪希亚作为“超级营养元素计划”品类数字化舰长，也积极与童装、纸尿裤、孕妇产品等跨界产品品牌合作，在多样化的消费场景触达受众，成为母婴行业数字化智慧零售的先行者之一。
从科学优质的营养解决方案，到科学化、数字化育儿工具，再到携手各方、共同促进母婴行业的创新发展，爱他美3始终致力于帮助激发宝宝卓越「自护力」，守护中国母婴健康发展。周志刚表示：“未来，我们也将继续发挥行业知名品牌的深厚积淀和科技研发优势，为中国妈妈和宝宝带来更多优质的产品服务，以卓越「自护力」帮助宝宝健康茁壮成长。”
数据来源：阿里巴巴生意参谋20201101-20201111数据。↑a. Stahl B. Thurl S. Zeng J.R. et al. Oligosaccharides from Human Milk as Revealed by Matrix Assisted Laser Desorption/Ionization Mass Spectrometry[J]. 1994, 223(2): 218 226.226.; b.Boehm G, Fanaro S, Jelinek J, et al. Prebiotic concept for infant nutrition[J]. Acta Paediatr Suppl. 2003, 91(441): 64-67.↑母乳低聚糖是母乳中仅次于乳糖和脂类的第三大固体组分。↑添加 DHA 含量请参考营养成分表。“优量”指： a. 产品中 DHA 占总脂肪酸的量设计参考世界围产大会推荐 Koletzko B, Lien E, Agostoni C, et al. The roles of long chain polyunsaturated fatty acids in pregnancy, lactation and infancy: review of current knowledge and consensus recommendations. Journal of Perinatal Medicine. 2008, 36(1): 5-14.;b.全系列均超过 0.30% 。符合 EFSA ( 欧洲食品安全委员会 ) 的专业意见 Scientific substantiation of a health claim related to docosahexaenoic acid (DHA) and arachidonic acid (ARA) and visual development pursuant to Article14 of Regulation (EC) No.1924/2006.↑Moro G and Boehm G. Clinical Outcomes of Prebiotic Intervention Trials during Infancy: A Review. Functional Food Reviews. 2012, 4(3): 101-113↑L. salivarius PS2 has been granted patent for invention in Europe, patent number EP3084009B1, owned by Nutricia.↑de Andres J, Jimenez E, Chico-Calero I, et al. Physiological translocation of lactic acid bacteria during pregnancy contributes to the composition of the milk microbiota in mice [J]. Nutrients, 2018, 10: 14.↑a. Fernandez L, Cardenas N, Arroyo R, et al. Prevention of infectious mastitis by oral administration of Lactobacillus salivarius PS2 during late pregnancy [J]. Clinical Infectious Diseases, 2016, 62 (5): 568-73. b. Rodriguez JM, Jimenez E, Schlembach D, et al. Prevention of mastitis by oral administration of Lactobacillus salivarius PS2 during late pregnancy and early lactation [C/OL]. Milan: World of Microbiome: Pregnancy, Birth & Infancy Conference, 2019 [2020-04-13].https://microbiome2019.kenes.com/pbi2019/Documents/WoMPBI9%20Abstracts.pdfc. 临床试验中摄入量为每日109CFU唾液乳杆菌PS2.↑World Health Organization. Breastfeeding [EB/OL]. (2020) [2020-06-09].https://www.who.int/health-topics/breastfeeding.↑
