化妆品作为一种日用消费品，已经被越来越多的消费者所接受并成为爱美人士的生活必需品！特别是近十年来欧美化妆品品牌对于国内市场的持续投入和培育，国内消费者已经逐步形成正确的使用习惯和消费理念，为化妆品行业带来了更多的市场机会。
前景喜人，同质化竞争堪忧
2017年化妆品增速触底反弹，全年发展势头良好！2017 年化妆品零售总额为 2514 亿，同比增长 13.5%，增速高于整体社会消费品零售增长水平，且扭转了自 2011 年起连续下滑的趋势。
2018年预计中国化妆品市场规模将超过4000亿元人民币，其中线上交易规模将占据半壁江山。目前国内获得化妆品生产许可证的企业已经有4000多家，国产化妆品产品接近50万种。大量中小企业将在2018年的竞争中出局，市场竞争洗牌加剧，而整体化妆品消费的市场规模将持续稳健增长。
庞大的国内消费市场，带动了一批专业化妆品OEM/ODM企业迅速壮大，源源不断的为化妆品的研发和高品质制造注入活力！但是在发展的同时，竞争的加剧，化妆品同质化问题也越来越严重，从产品功效、卖点甚至包装等都引得市场争先模仿。行业同质化发展已经成为企业间不可回避的短板，业内人士将这种同质化现象称为化妆品制造的“死穴”！大家都在思考如何改变这样的行业现状？
中国产业信息网《2017年中国化妆品行业市场规模及发展趋势分析》
创新引领未来，安瓿爆品脱颖而出
在这竞争激烈的市场中，满足容量小、无添加、鲜活性等多种诉求的安瓿化妆品从欧洲漂洋过海、风靡而来，一时之间安瓿化妆品成为了时尚潮流的新宠。在2017年天猫“双十一”活动中，所有天猫国际安瓿瓶销售额已经超过亿元。代理其中一个安瓿品牌市场的电商负责人告诉记者：“2016年10月正式进入中国市场，2017年销售额突破1500万元，增长36倍，今年预计销售额能突破3000万元，预计增长率约为100%”。令人意想不到，来自欧洲的安瓿瓶只用不到两年的时间，就席卷中国整个市场，人们对于这种火爆的市场在意想不到之中也觉得合乎情理。
安瓿原名叫Ampoule，原意为一次用量的针剂，音译过来是安瓿或安瓶。它的神奇之处在于，其对皮肤的有效因子竟高达90%，甚至达98%，这绝非一般的精华能比的，也几乎是晚霜或营养霜的12至13倍。加上精华的分子量很小，渗透性很强，它可以让肌肤在最短的时间内达到最佳状态，具有“肌肤的急救站”的美称。
“安瓿热”兴起，包括西班牙品牌ISDIN、欧莱雅复颜7日系列、韩国AHC、法国品牌DECLEOR、德国品牌Balea以及意大利品牌Ganassini在内的欧洲药妆品牌都开始通过天猫国际加入中国市场。勿容置疑的市场热潮，使安瓿迅速成为化妆品新宠，一跃荣登爆品首座。
喜忧参半问题重重，安瓿将何去何从？
因其特殊性，最早安瓿采用一种可熔封的硬质玻璃容器，常用于保存医药级别注射用的干细胞以及血清等活性成分。2016年9月，西班牙药妆品牌MartiDerm独家入驻天猫国际，主打高浓度精华安瓿，安瓿化妆品市场迅速发展。在市场热潮涌动下，国内市场已经蠢蠢欲动，安瓿化妆品已经成为化妆品行业的新爆品。
目前市场安瓿瓶一般为玻璃或塑料材质，安瓿瓶因多采用玻璃材质，在掰开安瓿使用过程中，如何减少玻璃瓶断口划伤和对手部的伤害，这是首当其冲的一个问题，也是消费者最关心的一个问题。安瓿瓶含有高浓度精华，另外如何保障更高效鲜活，确保成分有效利用，这需要对技术和成分有较高要求，不仅仅是产品功效，更是对技术研发有更高的标准要求。
安瓿化妆品市场一直被外来品牌所主导，国产品牌处于较弱的地位。国货当自强，在未来的道路上一定要在技术研发、品质智造等方面加大投入，以便把握新的发展机遇，在夹缝中重获新生。
大势将至，未来已来
新材料、新工艺、新产品随着市场不断涌现，在产品和服务同质化的现状下，企业如何把握机遇？在未来的美容化妆品行业市场，胜负关键取决于创新研发，淘汰落后，适者生存；其次提升产品的品牌，品牌是依靠产品的质量、销售、服务、价格等多种因素不断积累而成的，只有产品的品牌消费者认可了，本土化妆品企业才会有出路，才有可能在同行业中胜出。
据行业资深人士深入了解，其实在去年国内已经有专业化妆品厂家在安瓿化妆品方面投入大量精力研发，其中最有代表性的是位于广州黄埔经济技术开发区的广州天玺生物科技有限公司，该公司紧抓安瓿瓶在未来市场爆发的机会，为解决安瓿瓶使用的安全性问题，先后三次出访安瓿瓶发源地欧洲，在意大利、西班牙、德国等多地调研考察，经过近一年的探索和研究，近十万次的测试，独家定制德国玻璃原胚，以其断口平整度高于现行国家标准，定义了安瓿瓶行业的新标准！攻克了使用过程中的安全问题这一行业技术难题。
同时该公司聘任七位行业资深博士专家，在生物发酵、植物干细胞、发酵原浆赋能、活性本草因子护肤等产品的鲜活性和高效性上取得重大突破！多项产品成果已经申请了专利，据悉，目前安瓿系列化妆品在该公司已经开始量产，旨在化妆品行业提供专业安瓿化妆品OEM/ODM一条龙服务。
据市场调研分析，行业已经有很多品牌在推出和规划安瓿化妆品的上市，据预测，纯鲜活、无添加、高渗透、速溶解，安全的轻医美级安瓿产品将会是美容化妆品行业的下一个爆品风口！
下个爆品风口，预见方会遇见
市场风涌云起，方向比努力更重要，风口中，一部分人在观望，一部分人在尝试，一部分人已经走在探寻的路上。用心做产品，匠心做品牌，爆品风口，不仅仅是款安瓿产品，而是一种机遇，预见方会遇见。
