在北京三里屯散步,你会发现热闹的不只是吃喝玩乐,竟然还有广告。
它们更像新鲜有趣的生活指南,永远走在潮流最前线:无糖饮料、热门综艺、奢侈品大片、新款数码产品……甚至海报还玩出了新花样:“背对背CP”互动海报。
屏幕一侧是剧集男主角、另一侧是女主。当我站在海报前,还需要绕着转一圈才能看懂。他们合在一起,才是广告想要传达的“恋爱剧情里的CP”。
诶,原来广告主在跟我抖机灵?这是爱奇艺新推出的恋恋剧场,通过正反大屏的巧妙设计,在街区场景中创造了故事空间,瞬间加满CP感。
七组CP海报整整齐齐,甜甜蜜蜜的剧场调性扑面而来。
我相信看懂了广告的人,一定在心领神会的神秘微笑中收下这枚“安利”,打开爱奇艺老老实实看剧的。
记忆里的户外广告无处不在,商圈大楼、地铁站通道、公交站牌、报刊亭……它们虽然广而告之的内容不同,却总有着统一风格:大字号slogan、简单精炼、字能少绝不多写一个。
要在汹涌人潮中一眼吸引到消费者,这些广告主任务也蛮艰巨的。恋恋剧场这次“AB面立体广告牌”算提供了一种新思路。
因为在三里屯的任何户外海报,大概都不愁曝光量。只是当传统渠道加上新玩法,达到的效果远远不止曝光那么简单。
实体屏幕通过创意赋予留有温度,化身为和用户沟通的艺术装置,凡是走过路过,驻足半刻,便会勾起对内容的好奇心。
硬广不再硬,广告也有趣。
我们都习惯了高效的信息传达,而“背对背CP”海报,它没那么功利、没那么直给,需要情感互动才明白。当户外传统渠道玩起创意,慢下来、皮一下也不错嘛。
同时全国范围内,恋恋剧场7城CP集体曝光,在北京、上海、深圳、成都、杭州、武汉、长沙,每座城市一部剧,快看看你的城市都有谁吧。
