你是否听说过，不用一颗钉子，也能打造出严丝合缝的精美物件？你是否能够想象，小到桌椅板凳，大到雕栏画壁，器具与器具相扣密合的方式就是它们本身？最近，天猫用一场榫卯（sǔn mǎo）展颠覆想象力，打造出东方审美与现代感官结合的视觉盛宴。
用一场榫卯艺术展连接国潮
榫卯，这种古代中国家具设计的主要结构方式，经历了长久的尘封以后，近年来又以其精妙的构造，重又吸引了很多年轻人的关注。天猫国潮行动正是以此为契机，尝试从榫卯这一传统元素切入，探寻古老与潮流的碰撞，探寻在这一碰撞中，中国原创家具设计在当下能有的新的发展。
这场名为“新连接主义”的榫卯艺术展是天猫国潮行动发布的中国原创设计趋势的重要组成部分，“天猫国潮行动”联合恣在家、梦神等美家品牌与洛可可·洛客（www.lkkdesign.com）联合策展，将众多艺术家的呕心沥血之作，搬到了上海潮流新锐聚集地——上生新所。在榫卯展的艺术家作品展示区，沈文蛟、郭立军等知名设计师的作品吸引了不少年轻人，大家纷纷拍照留影，记录下精彩瞬间。在天猫榫卯展互动体验区，多种榫卯结构的家具和不同难度的鲁班锁供参观者拆解、拼搭。粉蓝色的榫卯模块仿佛一块块乐高积木，增加了游客的DIY乐趣，以生动亲切的游戏形式让人们离传统文化更接近。
榫卯展的多媒体交互区、活动讲座区、匠人传承区、文创品售卖区，也被浓厚的艺术气息环绕。炫彩悬挂猫头、门口榫卯森林、中国版乐高墙等网红拍照点，榫卯巧克力、网红冰激凌等周边产品，以及木屑气味试管等互动器具，吸引了大批年轻人驻足。
参展的艺术大师在开幕式中提到，这是第一次参加以榫卯为主题的艺术展，这个主题在圈内都引起了很大反响，“天猫国潮行动打造中国品牌，把中国制造真的变成中国创造、中国设计。”郭立军说。实际上，本次榫卯展也是天猫“国潮行动”的一部分，当国学经典榫卯与潮流文化相遇，激荡出奇妙的“化学反应”。
为家居产业赋能 天猫领航国潮复兴
近年来，天猫已成为家居行业最大最强的品牌集聚平台，首发接近 200 万款家居新品，福布斯百强家居品牌中，75%的消费品牌已入驻天猫，中国家居品牌四度蝉联天猫“双11”家具类目冠军。而本次联合家居行业举办本次榫卯艺术展，正是天猫又一次回溯中国原创设计精品潮流的努力。当电商巨擘的规模日益庞大时，国潮复兴的呼声与国货回归的情景在一个维度上相遇。
“天猫国潮行动”是天猫帮助国货品牌提升愿景的最好体现。早在5月10日的中国品牌日当天，天猫就拉开了国潮行动的序幕，仅用2天时间，就实现了78万买家，2.1亿成交额的骄人业绩。随后“天猫国潮行动”连续发布“东方国际”、“中国智造”、“老字号网红”等国潮趋势，掀起国潮热浪，就在几天前，“天猫国潮行动”放大招，结合中秋主题，通过米其林级网红私宴助力故宫食品、杏花楼、稻香村、知味观、五芳斋、嘉华、荣诚等7大品牌月饼旗舰店品牌焕新。
无论是从惊人的销售数据，还是网友的热议，都可以发现巨大的跟随效应，这意味着，以80、90、00后为代表的年轻消费者，对国潮十分热衷，无论是李宁、陈冠希的CLOT，还是独立设计师品牌chengpeng，都获得了众多年轻粉丝，国货老品牌正进行着品牌逆生长、用户降龄化的蜕变。然而，仍有许多品质俱佳而小众化的原创品牌，并不被大众消费者熟知，或者一些国货大牌因为品牌老化，无法吸引年轻消费者。
作为抓住消费者眼球的第一要素，设计是提升产品质感、品牌形象的关键。本次天猫“国潮行动”从聚集许多优秀独立品牌的家居行业着手，发布新的趋势「中国原创设计」，将扮演将更多优秀家居品牌带到大众面前，为较缺乏原创力的大品牌孵化新品的角色。打造中国原创设计联盟，配合品牌产品端的焕新尝试，实现线上线下联动，达成提升大品牌原创力、打响小品牌知名度的两大目标。
如本次参展的国潮新锐品牌恣在家就为“国潮行动”特别推出新品——百变魔术柜限量版。这台集合5种不同榫卯工艺的高颜值家具融合了古典工艺与波普潮流，为中国传统工艺赋予了新意。同时，恣在家还带来了另一款“爆炸”概念床头柜，现场用彩色亚克力棍将整个柜体解析打开，让现场观众清晰地感受到榫卯结构的魅力。
在现场，梦神品牌的别出心裁让它的产品不仅充分展示了榫卯结构的精巧，更成为大家纷纷合照打卡的网红地标，梦神为本次展览特别设计的炫彩床垫成了一面色彩斑斓的拍照墙，让枯燥的床垫也焕发出不一样的新鲜乐趣。
同样吸引大家目光的，还有众多充满巧思的品牌设计，NUDE榫卯衣帽架，获得过德国红点设计至尊奖；还有由郭立军设计的钻形灯罩，已经成为当之无愧的网红爆款，这些产品都有助于提升消费者品质消费观，并启发更多品牌设计师的创作灵感。天猫还推出了独家发售的横须贺虎图刺绣沙发，充满童趣的屁屁凳等产品。青梅竹马、十二生肖儿童凳等当红创意产品也被带到了展览现场供消费者一饱眼福。
天猫推动国货潮牌的一系列行动，进一步实现了打造中国原创设计联盟，配合品牌产品端的焕新尝试，实现线上线下联动，达成提升大品牌原创力、打响小品牌知名度的两大目标。
这场史无前例的榫卯展将国货精品与潮流文化相结合，“天猫国潮行动”所筹办的榫卯艺术展不仅仅是一场复古艺术的场景演绎，更是天猫以平台赋能原创设计勃兴的文化之旅。借助造型各异、工艺精良的榫卯作品，消费者的品质化消费需求从心底被激起，这将照亮国货精品的前景，使更多消费者甄选优质原创设计品牌，参与到这场文化复兴、消费升级的潮流中去。
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